在SEO工作中，如果把网站比作是一篇优秀的文章，那么关键词就是组成文章内容的重要字词。所以，在选择关键词时，一定要做到尽善尽美。接下来就详细介绍一下关键词的选择原则。

一 关键词与网站主题要紧密相关

选择的关键词一定要与网站的主题相关联。例如，网站是做服装销售的，那么绝对不能把运动器械作为网站的关键词。当然，要选好与主题相关的关键词也不容易。下面介绍几点选择技巧。

1.对应网站主题

大家都知道“淘宝网”人气高，但是淘宝网中涉及的关键词以产品为主，有明显的网购特色。

2.包含网站品牌内容

不管是出于宣传的目的，还是其他原因，网站必定会将品牌名称作为关键词。这就要求我们从品牌的创意之初，也就是在品牌名未确定之前，就考虑到搜索引擎优化的需要。这样，无形中既宣传了企业，又宣传了产品，何乐而不为呢？

二 选择 关键词要精准

选择关键词，不能“将就”，一定要选得精准，而且对于那些严格界定起来宽泛的关键词，应该果断予以排除！经常做关键词优化，可能会发现要选择

精准而不宽泛的关键词不是件容易的事。例如，“房地产”这个关键词，其实它很宽泛。为什么这么说呢？如果公司是做房地产这一行业的，在对该企业网站进行搜索引擎优化时，潜意识中可能会想到用“房地产”作关键词。可是，先不考虑做这个词的金钱成本、时间成本等因素，假如花了大量的金钱把这个关键词排名给做上去了，你能确定搜索这个词的人就是想要买房子的人吗？因为这个关键词的含义宽泛，所以会出现搜索目的不明确，以及转化率低等现象。

在关键词的选择上，精准、具有针对性是基本原则，这两点务必要做到！建议最多选择5个关键词，每个关键词的字数小于10，形式上包含地名、公司的业务是比较理想的。这就跟投资做买卖一样，如果投资眼光不精准，并且没有针对性，那么结果是不可预料的！

三 关键词不要太特殊

在这个什么都讲究“个性化”的时代，可能更多的SEOer还是愿意使用那些个性化的关键词，来作为自己网站的突破点。但是，突出网站个性化理念的同时，千万别把“个性”给特殊化了。所用的关键词不要太特殊了，不然会适得其反。

例如，在为销售儿童服装的网站选择关键词时，会以“儿童衣服销售”作为网站的核心关键词。但是，如果考虑到目的明确性，而将关键词改成“区域+年龄段+儿童衣服销售”，例如“珠海香洲1~3岁儿童衣服销售”这样的关键词就显得范围太狭窄了。

四 站在用户的角度思考

做搜索引擎优化，目标是能够为网站、企业带来利益。想要获利，就需要从用户角度出发，然后从用户处获得想要的利益，即网站被搜索、网站流量的提升。下面从关键词的角度分析如何站在用户角度思考。

在搜索引擎中搜索图书，用到的关键词主要有“书名+出版社”、“书名+作者名”等。但可以确定的是，不会用“印刷厂名称”作为关键词去搜索。

五 选择竞争度最小的关键词

可能很多做SEO的人，都知道选择竞争度最小的关键词。要选到竞争度最小的关键词不难，但找到符合需要的竞争度最小的关键词真的很难！这里，跟大家简单分享如何计算关键词竞争度。

在不考虑竞价排名的情况下，可以用如下所示的公式计算关键词竞争度。

关键词竞争度=关键词搜索量×10000÷关键词的相关网页数量

根据公式得出的结果值越大，该关键词竞争度越小，反之竞争度越大。选择值最大的关键词，作为竞争度最小的关键词。一般情况下，评价关键词竞争度之后，用2~3个词作为首页的核心关键词，再辅以其他关键词或长尾关键词，从而来选定网站的主要关键词。

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