今年圣诞节前夕，OPPO全国首家超级旗舰店在寸土寸金的上海淮海中路华狮广场开业。OPPO明星家族成员杨洋现身为其助阵，同时OPPO副总裁吴强也亲自参与开业典礼仪式，显示出OPPO对上海超级旗舰店的高度重视。

据了解，OPPO上海超级旗舰店的设计集科技与时尚于一身，内部设计简约，以经典黑白亮色为主，也融入了OPPO的绿色品牌色调。在单层近500平方米的旗舰店中，除了产品展示区之外，一半以上的面积是休闲区域。

简单来说，这家坐落于上海核心商区的OPPO超级旗舰店，定位与位于北京三里屯的苹果Apple Store类似，几步之外，就是Adidas、Puma、Nike、Zara、UR等品牌的形象体验店。

OPPO的线下门店在全国范围内可以说是遍地开花，如今却花大钱在上海开一个超级旗舰店。而且这还是在互联网品牌小米进一步开设小米之家，荣耀的潮玩店也落地之后，钉科技认为，OPPO“急于”建设超级旗舰店或是从以下三个方面作出的考量。

首先，一线市场或已成发展关键。OPPO是一家注重传统线下渠道的手机厂商，从二三线城市到各级乡镇地区的街头，都能看见OPPO的门店。据钉科技了解，目前OPPO在全国范围内拥有超过25万家的渠道门店，以及超过1万家的专卖店和旗舰店。

在互联网营销模式盛行时，OPPO的线下模式曾一度遭受质疑。但也正是得益于长久以来对线下渠道的深耕与坚持，OPPO这几年异军突起，出货量飞速增长，一跃成为国内前三、全球前五的头部品牌。

但从根本上来说，OPPO这几年抢占的市场很大一部分来源于二三线城市和乡镇地区，而原因就在于OPPO的线下渠道伸得足够宽广以及深远，充分掠夺了那些市场的智能手机红利。

而如今摆在OPPO面前的问题便是，二三线城市尤其是乡镇地区或许已经进入存量市场。一方面，从功能机过渡到智能机的时间段已经过去，难以再次形成大规模的市场增长；另一方面，这部分市场对于价格可能相对敏感，用户换机周期将更长。

因此对于目前的OPPO来说，为避免触碰到量增天花板，进一步扩大市场份额，向一线城市拓展显然是有必要的。而超级旗舰店就是OPPO“农村包围城市”战术具体化的第一步。

其次，需要提升品牌形象和购买号召力。OPPO的线下门店非常庞杂，但店越多并非代表越有气势。有消费者曾表示，在OPPO很多线下店里都能看见挂着的宣传标语横幅，“絮絮叨叨”的导购员，带来的体验并非良好。

传统的OPPO线下门店偏重导购和销售，无论从装修、设计、体验还是与消费者的交互度等方面来说，都很难与OPPO所宣传、期望的潮流时尚的品牌调性相结合。