文/刘兴亮

　　来源：刘兴亮时间（liu_xingliang）

　　话说有一个节日，在这一天无论男女老少，都要买新衣、购新鞋，家家户户也都会在前一天的晚上，守在电脑旁或者捧着手机，祈求能够愉快的买买买……

　　这一美好的传统习俗，据称是一位姓马的男子开创的。另据史料记载，他们部落的图腾是猫。

　　是的，这个伟大的节日就是双11。这位姓马的男子叫做马云。

　　另外，根据我在茶余饭后考证：双11，是这位姓马的男子在向另一位姓马的男子表白，或者说，是阿里向腾讯秀恩爱的日子。

　　2009年，阿里决定把11月11日打造成购物节。为啥选这个日子呢？因为再往前11年，1998年11月11日，诞生了腾讯。也就是说，阿里把腾讯的生日打造成了一个盛大的节日。还有比这个年复一年的秀恩爱方式更刻骨铭心的吗？双11十周年之际，是时候该公开这段地下恋情了……

　　十年过去了，当初的一个小idea，如今已经变成了一个轰动全世界的节日。今年天猫双11的成交额达2135亿元。英国媒体《镜报》报道称，双11已经超过西方传统购物节日“黑色星期五”，成为全球最大的购物狂欢节。

　　这个时候，是该聊聊双11的由来了。

　　双11最早与互联网公司无关，起初的概念是光棍节。把11月11日定为光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字1，形似四根光滑的棍子。光棍节的来历，一直是个谜，有各种各样的猜测和说法。光棍节产生于校园文化的说法是比较可信的，但由谁最先提出已不可考了。我的印象中，应该是出自清华或者北大。

　　大学时，我在11.11那天还写过一首描写光棍心情的诗，刚才找了半天没找到。早年间写过的很多诗都找不到了，甚是遗憾。

　　不仅光棍节和阿里无关，最早把光棍节和促销串起来的公司，也不是阿里，是早年间的另一家行业巨头，盛大集团。

　　把促销定在双11这一天，盛大取的是光棍节的概念。因为游戏玩家就爱结婚不结婚的，所以盛大定了两个日子，一个是1/11叫小光棍节，另一个是11/11叫大光棍节，然后这两天盛大在游戏里搞大促销，效果极好。

　　在大光棍节做促销，首先是彩虹岛上线的，没想到当天销售破了纪录。于是，后来年年搞，每个游戏都搞。

　　盛大最早应该是2006年开始搞双11促销的，可惜我在网上最早只能搜到2007年的一篇报道：

　　盛大公司内部，创造双11的人，是一位姑娘，叫胡婵君，时任彩虹岛和冒险岛的分管负责人。据很多朋友回忆，当时胡姑娘把双11这事儿做得很漂亮。

　　巧合的是，昨天我发了那条朋友圈之后，很多人转给了胡婵君。然后，她在朋友圈转发了，详细叙说了当时的情况——

　　当年彩虹岛做这个是因为正好技术革新，做了一个变身道具，玩家角色可以变成完全不同的样子。但是几次测试成功后发现已经错过了10.1国庆节，离12.25圣诞又非常远，而Q4的任务又非常重，可利用的节假日1头1尾，怎么办呢？拿着台历就发愁，怎么办？突然翻到11.11，一拍脑袋，这样吧，做个冰(光)棍，让玩家变身成冰棍，限没在游戏里结婚的单身玩家领取，变身后相亲，GM给举办婚礼。11.1试运营效果非常好，11.11就把活动搞大了，后来1.1和1.11都办过。
 

　　今天，胡婵君通过别的朋友加了我的微信。她说挺感谢阿里喜欢这个创意。

　　顺带说下，那个时候，盛大的CFO叫张勇，现在是阿里CEO……

　　阿里把双11改造成购物狂欢节，并取得巨大成功后，盛大当年对双11所做的贡献，已经没有多少人还记得了。作为一名互联网老司机，我有责任让大家了解更多。

　　其实不光双11，今天的很多NB事，盛大都是倡导者。除了双11营销，红包营销也是盛大首创，我至今记得“像发消息一样发红包”这句广告语，那个App叫“有你”。还有盛大盒子的故事……

　　盛大做的很多事，总是早了个三五年，令人唏嘘不已。这是另外的故事，容我后文再讲。