主题：多元化打动9000岁，厦门国际时尚周赋能城市转型升级：今年12月,厦门国际时尚周如约而至,我们或许能够从这场整座城市参与的大型时尚活动中,一窥厦门建设者
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40年前,作为中国首批四大经济特区之一,拉开了中国改革开放、追风逐浪的大幕。 40年后的今天,面临着日新月异的大环境、喷薄爆发的新科技、层出不穷的新模式,高颜值、旅游经济发达的厦门同样面临着转型升级的挑战,如何才能够优化产业链,最大化利用资源,事半功倍而不是事倍功半,吸引更多创新企业和创新人才来到这座美丽城市,抢抓新经济发展的重要机遇期? 今年12月,厦门周如约而至,我们或许能够从这场整座城市参与的大型时尚活动中,一窥厦门建设者给这座城市寻找的转型升级答案和新定位。
多元化的城市,厦门加速转型升级步伐 很多人的心中,厦门是一个纯粹的旅游城市——风景美丽,气候宜人,饮食文化丰富,被联合国教科文组织正式列入《世界遗产名录》的鼓浪屿更是享有“海上花园”的美誉,每年冬季特别是春节有很多人来度假,厦门作为中国唯一入选“2019年十大世界度假旅游目的地推荐”榜单并位居全球第二。 厦门是一个旅游城市,事实上更是一个多元化的城市,体育、影视、音乐、时尚产业欣欣向荣,蓬勃发展。 厦门于2003年起开始举办国际马拉松,这是中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一。在很多人看来,厦门马拉松是中国马拉松里路线最漂亮的一个,沿线景点包括厦门国际会议展览中心、曾厝垵、厦门大学、演武大桥、鹭江道、《鼓浪屿之波》乐谱、胡里山炮台等,有挑战的地势,令人放松的过程,每年吸引数十个国家数万运动员参与。 令人瞩目的金鸡奖刚刚在厦门完美落幕,而且未来十年都将在厦门举办,这也是金鸡奖首次长驻一座城市。金鸡奖是内地最权威的电影奖项,刚刚过去的32届中国电影金鸡奖,数千名电影行业工作人员、数万名影迷纷至沓来。此外,厦门也是一个很有音乐标签的城市,鼓浪屿音乐节每年都会吸引众多国际著名音乐家和年轻的爱乐,音乐节期间,爵士乐、摇滚乐、民谣,二胡、萨克斯、非洲鼓,民歌、美声、阿卡贝拉环绕厦门,融合多种演出形式的广场音乐汇演精彩纷呈。 此外,国内很多运动品牌发家于福建,安踏、特步、七匹狼、九牧王等众多品牌,在福建晋江等小城中创立、成长、崛起、成熟,在行业地位确立后,纷纷落户厦门,进一步巩固产业地位的同时,更将厦门作为走向全国乃至国际舞台的落脚点和展示窗口。这些品牌与厦门相互成就,使厦门成为中国制造业、零售业的一颗冉冉升起的启明星。安踏2019年上半年营业收入同比增长40.3%至人民币148.1亿元,净利润增长27.7%至24.8亿元,推动股价市值超2000亿人民币,成为全球第三大运动品牌。 除了大品牌外,厦门能够为时尚行业中小品牌提供完整的产业链,从上游纱线面料,中游设计与品牌,再到终端制造和销售等方面。如今越来越多的一线时尚设计师搬到厦门,他们拒绝一成不变、敢于突破,以不可阻挡之势,在国际舞台上崭露头角,为城市带来了更多世界时尚的关注。 在这种背景下,厦门国际时尚周应运而生,这是厦门能够成为南中国时尚焦点的重要标志,也是厦门时尚行业的一块重要拼图,助力厦门有体系、有结构地去整合相关产业,促进厦门体育、文化、时尚产业相辅相成,赋能厦门打造多元化城市,吸引更多创新企业和创新人才。
多元化产业携手并进的背后,是厦门新经济发展的大胆尝试。近日,在厦门新经济发展大会上,福建省委常委、厦门市委书记胡昌升表示,新经济是开启未来发展的金钥匙,拥抱新经济已成为厦门加快高质量发展的内在逻辑。厦门将抓住新经济发展的重要机遇,以发展新产业、培育新业态、探索新模式为路径,以“互联网+”为抓手,加快构建高能级的新经济产业生态,力争到2025年,引进和培育独角兽、瞪羚企业超过200家,使厦门成为中国新经济发展的聚集地、示范区。 厦门国际时尚周也将成为助力厦门新经济发展的重要平台。相关数据显示,自2015年厦门国际时尚周举办后,厦门纺织、服装、鞋帽、化妆品、钟表、眼镜、体育用品、首饰及工艺品等时尚相关行业的批发与零售市场实现不同程度增长。其中,2018年,服装、鞋帽、针纺织品类零售额191.62亿元,增长30.1%,增幅在限额以上批发零售贸易企业商品零售额中居首位。 今年7月,厦门市政府发布文件称,为支持厦门““高技术、高成长、高附加值” 企业发展,厦门市政府将通过保障人才落户,奖励补助,鼓励创办创新研发机构,加大财政金融扶持力度,提高人才个税奖励,补贴研发设备使用费用,优化涉税服务等措施,全力支持孵化培育”三高“企业。 除了政策支持外,资本助力厦门品牌孵化发展。在时尚周期间,红杉时尚科技产业股权投资基金正式启动,联动国内超过20家时尚、文娱、科技、新消费等领域的优质项目方,搭建一个双向投资恰接的平台,共同探寻资本助推下的创新发展模式,促进行业转型升级。 多元化的内容,厦门国际时尚周包容并收打动9000岁 不同于其他时装周主要受到圈内人的关注,厦门国际时尚周以消费者为核心——消费者能够近距离欣赏、触摸品牌,并现场下单购买。对于品牌来说,在厦门国际时尚周,他们能够直接链接潮流消费者,获得在其他时装周无法得到的消费者最直接的反馈,深度了解消费者需求和看法。 而且,厦门国际时尚周打造了国内首个可观赏、可体验、可讨论、可消费的时尚平台,能够满足不同属性的年轻人,并通过多元化内容攻占用户心智。如果你追求极限、向往光怪陆离世界,你可以在这里感受街头滑板、酷炫的机甲大战,如果你喜欢运动、嘻哈、摇滚,你可以在这里参加音乐派对,如果你追逐潮流,你可以在这里看到一线时装品牌,如果你喜欢历史,你可以聆听宋朝的时尚。
相较之前世代消费者,85~00后这群“9000岁”的年轻人消费模式更多元化,此次厦门国际时尚周紧跟潮流,加入了直播,让时尚周成为“大型带货现场”。如今直播已成当下主流传播渠道之一,通过直播,能够让传播效果扩大,让更多的人知道厦门国际时尚周。对品牌来说,直播能够拉近与消费者之间的距离,消费者能够通过直播等不同的角度对品牌有更深的理解,品牌形象更立体,最终实践在购买行动上。
多元化的品牌,厦门国际时尚周传承创新 |
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