京东超市干货食品
|
2020年1月伊始,超市·干货食品“上潮日”已经在各大社交媒体平台上正式宣告落地。除了老字号官方帐号外,美食达人和KOL纷纷释出活动主题――“百年老字号鉴潮人召集令”。2020年1月8日,王府井1号人头攒动,瑰丽犹在境如期成为年味美学餐桌华丽盛放之地。
依照官方微博、老字号官方微博、郝大厨微博……其转发数据热度来看,本次线下活动实现了信息流的全面引爆。在活动过程里,通过美食餐桌的亲和打造――间以产品堆头的印象植入,制作过程的品牌露出,打卡拍照区的信息传递——令参与者在吃得香、玩得爽之余,自然而然地将“京东超市·干货食品mix老字号品牌”的概念转换为极具高级感的味蕾体验和文化情怀。
更为重要的是,京东超市·干货食品已经确定将会长期发展“上潮日”项目IP。这个意向从落地到执行,依靠的就是对国产优质商品和品牌的高度信任和复兴期待。根据国家经济发展战略部署,商务部将在3年内重新认定1000家“中华老字号”企业,全面促进老字号企业的振兴。目前我国已有的5000多家注册完成的老字号企业,虽然已经有高达百分之七十的“触网率”,却依然面临转型困难、创新不足、市场开拓能力弱的长期困境。 在这样的先决之下,京东超市·干货食品毅然提出“上潮日”活动概念,是为国货传统、新东方美学和品牌文化消费的多元自信。以品质、审美、体验的三重升级提升消费驱动力,巩固中老年消费者对老字号的倾心,“固粉”;加强青少年消费者对老字号的消费意愿,让老字号焕发新活力。
将老字号品牌做成一次性的热点潮流,是很多短期销售活动惯用的模式,但这恰恰违背了老字号品牌流传至今所秉持的文化意蕴:源远流长,不绝如缕。这也是现代商业社会品牌发展的重要理念。 从文化溯源起念,细致提取老字号品牌的情怀匠心;加速产品创新,贴近年轻消费者的消费习惯和日常需求;深入孵化品牌IP,圈粉固粉;沉浸式营销,加强感受性丰富的场景体验,最后再以产品品质、安全保障、智慧物流一举兜底。依托优质的内容产品,制造良性的消费热点,寻找老字号文化脉络,深耕品牌印象焕新。 京东超市·干货食品“上潮日”在华丽打响新年首发战之后,将会继续筹措下一次的“上潮计划”,为国潮价值和老字号品牌全方位保驾护航,未来不远,持久弥新。
|
2018-11-22
2018-07-27
2018-10-24
2020-06-20
2018-11-11
