文/道总

　　来源/道总有理（ID:daotmt）

　　上半年，手机行业可以惨淡两个字来形容。

　　根据CINNO Research发布的数据显示，2022年上半年，中国市场智能手机销量约为1.34亿部，同比下降16.9%。该数字已创2015年以来的同期最低值，相较2017年同期2.39亿台的销量高点，下跌了43.93%。

　　国内手机厂商的销量下滑更是严重。除了去年出货量基数较低的荣耀之外，OPPO、vivo下滑幅度均超三成，小米连续两季度同比下滑超20%。

　　上半年姑且不谈，可下半年似乎也乐观不起来，尤其是一直被传今年史上最贵的iPhone 14，早前郭明錤发文预测，iPhone 14系列机型的平均售价将上涨15%，但根据昨晚的发布会，iPhone 14系列的基础款和高端的Pro款起售价均与一年前的价格维持一致，其他机型针对不同内存版本虽有不同幅度的涨价，但涨价幅度远远低于预测。

　　这无形中大大拉升了用户购买的欲望。而对国产手机而言，则可以说是“雪上加霜”，寒意更重了。

　　凛冬之下，苹果不敢大涨

　　从近期苹果的价格策略及活动期间的价格调整来看，即使在高端市场赢麻了的苹果，也不可能为了提振利润说涨就涨，因为智能手机行业的不景气，同样让苹果如履薄冰。

　　根据市场调研机构Strategy Analytics无线智能手机战略（WSS）服务最新发布的研究报告，预计今年全球智能手机出货量为12.5亿部，同比下降7.8%，而展望明年，该机构预计2023年下半年将出现温和反弹，全年出货量将回升至2.7%的年增长率轨道。也就是说，在未来一年的时间里，全球智能手机行业仍将继续下滑，面临一个较长的寒冬时期。

　　具体到用户层面，最近几年，果粉对苹果新机的创新期待值已经越来越低，他们购买苹果手机的心理，从买创新转变为了买稳定，尤其是苹果采取降价策略之后，给了用户一个更有吸引力的购买理由。

　　因此，在换机周期被不断拉长的情况下，一旦iPhone 14系列的定价过高，用户可能会选择观望。

　　一部分人会等到新机价格下调时再买，而另一部分人或许会“转投他人怀抱”，从这个角度看，iPhone 14还潜藏着一个竞争对手—折叠屏手机。按照原来的猜想，如果iPhone 14系列平均涨价100美元，iPhone 14 Pro两款机型的价格，普遍上到一万以上，而在这个价格区间，除了苹果，华为、三星的折叠屏手机也是消费者的选择。

　　根据数据统计机构CINNO Research的报告，2022 年上半年国内折叠屏手机的累计销量达到了130万部，超过了2021年全年16万部的成绩，涨势迅猛。

　　不少机构都预测，折叠屏手机市场未来几年将整体迎来急速扩张，而且随着折叠屏手机不断缩减成本、下探价格，在苹果折叠屏还没上市前，各厂商的折叠屏手机也可能会成为消费者尝鲜的一个选择，和苹果抢夺高端市场。

　　从苹果自身的销售规律来看，iPhone销量一直存在大小年周期性规律：iPhone6系列是销量高峰期，从iPhone7系列到iPhoneX系列是明显的低谷期，而从iPhone11系列开始，销量开始回升，iPhone12、iPhone13系列又迎来了高峰期。这种上行增长的态势已经维持三年，今年或许会迎来转折，因为前几代机型把存量用户的换代需求吸收得差不多了，很可能压制后续产品的需求销量。

　　如果这个时候还大幅调整价格，iPhone 14系列的销量很难维持增长神话。

　　iPhone 14又要“大杀四方”？

　　当整个智能手机行业全面下滑，高端市场反而逆势增长。据市场研究机构Counterpoint Research发布报告显示，2021年，高端手机在全球智能手机市场的份额占比达到27%，创下了历史新高。

　　但高端手机的增长红利，基本都被苹果吃去了。报告称，2021年，苹果的高端手机市场销售份额为60%，三星高端手机整体销售份额下降至17%，排名第二，华为为6%，排名第三。

　　产品虽没有多少吸引力了，可iPhone仍旧稳坐高端机市场，这才是苹果的可怕之处，它牢牢占据消费者购买高端手机的首选之位，仅仅通过价格上的让步，就成功“大杀四方”。今年6·18，国内主流厂商掀起价格战，新款旗舰降价基本都在800-900元，苹果以差不多的折扣，在电商平台上一骑绝尘，是第二名Redmi K50的8倍有余。

　　当然，以价格调整来吸引用户，对苹果来讲是一个危险的信号，这意味着单靠苹果的产品已经再难维持过往的高销量和高利润。

　　但最危险的，是上探高端市场失败的国产手机品牌们。iPhone 13的热销周期远超预期，已经让上半年的国内手机厂商产生误判，很多品牌没有达成清理库存的目标。而下半年iPhone 14系列的涨价幅度没有外界预期的那么高，国产手机厂商在高端市场上的竞争形势并没有变得有利，他们发布的旗舰机面临不小的压力。

　　具体来看，在9月8日凌晨的苹果秋季发布会开始前，华为率先公布了Mate 50，这让外界嗅到了一丝火药味，也吸引了国内不少消费者的注意。很多网友纷纷表示，相比iPhone 14，Mate 50未尝不是更好选择。

　　只是，华为Mate 50系列存在两个致命缺陷，或许使其终究难以成为爆款，与iPhone 14抗衡。其一，华为Mate系列手机之所以成功打入高端市场，一个核心要素在于代表华为自研能力的麒麟芯片，但除了价格较低的Mate50 E使用的是高通骁龙778 plus芯片，其他都是高通骁龙8+gen1芯片。

　　没有麒麟芯片加持的华为高端旗舰机，有多少人愿意买单，这是一个疑问。而华为的整场发布会下来，余承东只在公布手机价格的环节，简略提及Mate50 E与其他三款手机的芯片差异，其他时候也对芯片只字不提。

　　其二，华为 Mate 50 全系列机型仍无缘5G，虽然5G通信手机壳或许能弥补这个短板，可是之前华为P50 Pro的5G通信壳价格高达799元，堪称昂贵。由此来看，单从产品上，华为 Mate 50不是购买高端手机的最佳选择。

　　另一个在高端市场上冒出头的是vivo，vivo在600-799美元（约合人民币4100-5470元）

　　的价格区间，同比增长504%，这主要是由vivo X80带动的。vivo X80确实表现优异，但其价位恰好避开了iPhone 14，难以给iPhone 14带来压力，而且新机发布后，iPhone 13必然降价，将与vivo X80抢夺这个价格区间的市场。

　　Vivo还有一场硬仗要打。

　　产业链没能困住苹果

　　今年上半年，上海疫情爆发，和硕位于上海和昆山的2家主力工厂停产，而主要负责MacBook制造的广达在4月初就停止了其上海松江区工厂的生产。当时，外界纷纷预测iPhone 14的产能很可能会受到不小的影响，但有消息称，目前iPhone已经备货 3400 万台，是今年 9000 万台总订单量的三分之一。

　　而且，苹果计划iPhone 14 在我国发布大约两个月后开始在印度生产。彭博社援引知情人士的话报道称，在9月首次发布之后，印度的第一批 iPhone 14 可能会在10月下旬或11月完成。

　　在疫情、物流、上游原材料等不利因素叠加的背景下，不得不承认，苹果依然在产业链上表现出超强的把控和协调能力。一方面，苹果果断削减Mac、iPad等产品线的硬件端备货，全力确保iPhone的稳定供应，而今年PC市场的异常疲软，似乎也印证了“弃车保帅”的战略正确。

　　另一方面，向印度、越南转移产能，极大地减小了国内疫情反复可能带来的风险。更关键的是，逐渐摆脱对中国制造的依赖，或让苹果在产业链上获得更大的主动性，于缩减成本、改善利润、开拓新市场以及牵制供应商，都将产生积极的正向作用。

　　根据2022自然年第二季度的财报数据显示，苹果实现了829.6亿美元的总营收，保持了1.87％的微增，但其净利润仅为194.4亿美元，同比降幅超10％。另外，尽管iPhone13系列的销量超出预期，可其增长还是无法持续缓冲其他产品下滑带来的影响。iPhone13发布后，苹果营收从去年第四季度到今年第二季度的同比增幅分别为11.22％、8.59％和1.87％，不断降低。

　　苹果净利润下滑，全球供应链价格提升是主要原因，在此基础上，产品打折、价格下探，也对利润产生了一定的影响。

　　苹果要提升利润，一个途径是涨价；美银分析师称，如果苹果将iPhone 14 Pro的售价提高50美元，苹果股票的每股收益将上升0.20美元；而如果苹果将iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的售价提高50美元，同时将iPhone 14和iPhone 14 Max的售价降低50美元的话，苹果股票的每股收益将增加0.10美元。

　　但涨价存在较大风险，相比之下，产业链转移，借助印度和越南的人力优势，可降级生产成本，扩大利润空间。

　　近二十年来，我国的人力成本逐渐上升，结合Statista数据，2020年中国制造业劳动力时薪为6.5美元，而越南仅为2.99美元，约是中国的46%。印度劳动力数量更多，且年龄更年轻，普通工人工资可能只有我国同行的1/3或1/4，甚至更低。

　　除人力成本，苹果也在供应链上努力协调，以降低成本。目前iPhone的大量零部件仍然来自我国，即便苹果将组装工作放在印度，也需要从我国出口大量零部件，这使得物流成本大大增加，同时也让印度制造存在时间上的滞后性。不过，此前印度生产新款iPhone通常滞后6至9个月，今年大幅缩短至2个月，一旦完全同步，可能就意味着苹果在印度建立起的供应链日渐成熟，而这对国内供应链企业来讲不是一个好消息。

　　自智能手机时代来临后，苹果的一举一动都牵制和影响着国产手机厂商，时至今日，这点可能并没有随着国产手机品牌的强大而改变。

　　在整个行业低迷不振的情况下，他们似乎只能期盼iPhone 14涨价，才能喘息，但事与愿违。