文/菲兹

　　来源：节点财经（ID:jiedian2018）

　　中国移动互联时代的几大巨头，无一不是在争议与质疑中发展壮大的。

　　如果说BAT是互联网时势造英雄的产物，那么TMD（头条、美团、滴滴）就是移动互联时代的新三巨，只不过相比其他几家，质疑滴滴的声音更多些。

　　2月13日，据36氪报道称，一份滴滴出行内部流传的财务数据显示，该公司2018年全年亏损高达109亿元人民币。同时，2018年全年滴滴在司机补贴方面投入共计113亿元。对此，滴滴方面尚未回应。

　　2018年9月，滴滴出行创始人兼CEO程维发表内部信也提到，“6年来滴滴没有实现盈利，2018年上半年公司整体净亏损超过40亿元人民币。”

　　这与我们印象里的滴滴完全不同，在司机端，抽成已经由最初的每单5毛，变成了订单总价的30%，也就是说客单价越高抽成越多；在顾客端，低于9.8折的优惠券已经很难见到，也就是说顾客几乎都是都是按原价交易的。

　　多个第三方数据显示，滴滴拥有87%以上的中国专车市场份额，99%以上的网约出租车市场份额，盘子已经这么大了，还能亏损百亿？

　　亏损的几个猜想

　　第一，滴滴成本高。

　　目前，滴滴公司的员工总数有13000多人，作为互联网公司，用人成本本来就不低。

　　据拉勾网显示，滴滴目前有461个在招职位，薪资分布从2k到70k不等，25-50k的岗位占比55%，可见其是滴滴主要招聘的岗位薪资标准，如果按照这个量级来计算，滴滴出行每年仅薪资支出就数十亿。

　　难怪有网友调侃道：“滴滴员工一万人，平均每人年薪100万，一年支付薪酬也就100亿，滴滴平台平时一分不赚，所以2018年亏损员工薪资100亿，没毛病。”

　　第二，烧钱快，回本慢。

　　过往的几年中，滴滴在竞争中保持不败，成功熬死了不少对手，“补贴打法”功不可没。本着多劳多得的基本原则，滴滴给予司机的奖励非常丰厚，动态调价、调度费、高速费、感谢费、取消费、春节服务费等悉数退还司机；在乘客端，优惠券、折扣券、单车免费券等也一直存在。

　　春节期间有司机晒出自己的收益账单，在当月的收益中，奖励占比近三成，这些都是烧掉的真金白银。

　　第三，整改、裁员。

　　2018年连续两次顺风车事件，使得顺风车业务被迫整改、无限期下架。据2017年7月易观智库报告显示，滴滴顺风车业务在顺风车市场占比为66%，是第二名的3倍左右，少了这样一个强有力的收入点，滴滴的收入必定受损。

　　随后，滴滴进行了组织架构调整，上海团队被解散。接着滴滴宣布取消2018年的年会，CEO程维也在全员大会上宣布，因为公司表现不佳，年终奖比去年减少一半，同时高管集体没有年终奖。今年初又有媒体爆出滴滴计划裁员，总数可能超过千人。

　　第四，盈利模式模糊。

　　即便是做成滴滴这样的行业老大，也还是没想明白如何挣钱，“烧钱一时爽，挣钱火葬场”。

　　ofo也曾是行业翘楚，却难以找到赢利点，资金断裂后欠下巨额债务；美团亏损，暗地里提高了对商家的抽成，导致一众商家逃离美团，也是盈利困难的表现。

　　滴滴要想持续做大，必须有新的、清晰的盈利点。

　　以上几点或许是滴滴亏损的真实原因，盈利差就只能开源节流，裁员只是节流表象。

　　滴滴不慌

　　连年亏损之下，滴滴急需探索新的业务和盈利模式。

　　事实上，滴滴觊觎汽车后市场已久。据悉，滴滴自2015年就开始筹备进入汽车后市场，希望利用积累的司机用户发展汽车服务业务。

　　2018年1月滴滴正式推出小桔车服，4月宣布成立一站式汽车服务平台。12月5日，滴滴发布内部邮件，宣布组织架构升级。其中，专快车事业群合并，成立网约车平台公司，原小桔车服和汽车资产管理中心（AMC）合并，升级为新车服，成立车主服务公司。

　　据滴滴公开披露数据显示，截至2018年8月，小桔车服的年化交易额已突破600亿元，覆盖城市257个、合作伙伴和渠道商7500余家。目前小桔车服独立APP已上线，据悉用户可在APP中享受汽车租售、加油、维保、充电、租车、车险、救援等一站式汽车服务。

　　此外，滴滴还在2019年初悄然上线金融服务。目前在滴滴的“金融服务”页面中，消费者已经可以看到包括健康险、理财等在内的多项金融服务内容。而滴滴旗下也已囊括支付、网络小贷、商业保理等在内的多项金融门类。

　　据不完全统计自2015年至今，滴滴已经拥有了包括保理、融资租赁、保险代理、网络小贷、第三方支付等5张金融牌照。涉及货币基金、保理、保险、汽车融资租赁、消费信贷等业务，初步形成自己的金融生态。

　　目前滴滴出行尚未公布2018年官方数据，不过据2017年数据显示，滴滴平台已覆盖400多个城市，有4.5亿用户，共提供服务次数高达74.3亿次，全国平均每人使用滴滴打车近5次。

　　如此海量的数据，巨大的流量和消费场景，滴滴不布局金融业务，才是暴殄天物。

　　而据业内人士分析：滴滴开展金融业务具备三点优势，其一，在流量方面具备较为坚实的基础；其二，出行场景可塑，滴滴当前的业务不仅是网约车，还有多元的汽车出行生态，在出行及汽车后市场等场景中，都可进行金融业务的扩展；其三，滴滴金融服务能发挥出行生态优势，输出数据风控能力，使金融科技惠及更多场景。

　　金融服务离钱近、赚钱快，这或许才是滴滴亏损但不慌的原因。

　　假作真时真亦假

　　关于亏损，节点财经尝试联系滴滴方面相关负责人，截止发稿前未得到回复。

　　目前来看，滴滴亏损的消息还未得到官方证实，尚不知道是“烟雾弹”还是确有其事。

　　不过以现在的“牌局”来说，在互联网公司中，除了BATJ之外，滴滴是布局金融业务最为丰富的一家。无独有偶，头条和美团也都在金融方面有所动作，或许未来这三家也有一战。

　　2015年9月，“滴滴打车”正式更名为“滴滴出行”，意味着滴滴由单一的出租车打车软件到涵盖出租车、专车、代驾乃至共享单车等的一站式出行平台的转型，而在出行领域站稳脚跟后，向与原有业务密切相关的金融领域扩展直至形成生态，也就顺理成章了。