相信很多人和老狐一样，平时喜欢听听音乐。以前没有互联网的时候，老狐想听一首自己喜欢的歌，必须去买 CD 或者录音带。

互联网普及后，听歌就方便多了，网上搜索、试听、还可以下载。自从可以上网听音乐，老狐就不再买 CD 了。

像老狐这样的用户越来越多，在线音乐市场的规模也就越来越大，也开始成为网络巨头争夺的主战场。

围绕这个战场，各家网站你方唱罢我登场，上演了一幕幕精彩的商业大戏......

各家野蛮生长

那时的互联网，还是门户网站的天下。2001 年，百度率先推出音乐搜索功能，建立在线音乐库，成为首个推出在线音乐频道的网络巨头。

以新浪、网易、搜狐为首的大型综合类门户网站，也东施效颦，先后推出自己的音乐频道。

这些音乐频道，没给唱片公司交过一分钱，因此，唱片公司控告门户网站侵权的新闻时有发生。

但在那个时候，版权保护意识不强，唱片公司告了也是白告，就只能眼巴巴地看着门户网站坐收红利。

就在门户网站风光无限的时候，专业音乐 P2P 网站开始陆续出现。

2004 年酷狗音乐上线，2005 年酷我音乐成立，2006 年百度收购千千静听，2007 年天天动听诞生。

相比门户网站，P2P 音乐网站的界面更为友好，服务更有针对性，也更受用户的欢迎。

以酷狗音乐为例，在诞生后的短短两年时间里，酷狗音乐的日均下载次数就超过了 500 万次。

就在 P2P 音乐网站不断蚕食门户网站份额的时候，转折点出现了。

巨头相互攻伐

2005 年，国家版权局开展“剑网行动”，针对在线音乐等重点领域，加大对侵权的打击力度。

从这一年开始，各个音乐网站开始受到不同唱片公司的侵权起诉，网易甚至一度关闭音乐搜索功能。

购买音乐版权，成为各个音乐网站的首要任务。在线音乐市场，逐渐变成富人家的游戏。

新浪、搜狐等门户网站开始退出舞台，而规模较小的 P2P 音乐网站则陆续关闭。

门户网站里，只有百度依旧强势。2011 年，百度与三大唱片公司达成协议，提供正版音乐的试听和下载。

但除了百度，还有另外两家公司也在积极购买版权，它们就是腾讯和阿里巴巴。

早在 2005 年，腾讯就推出了 QQ 音乐，但由于功能尚不完善，一直没有得到太多关注。

但是，背靠用户优势，QQ 音乐的爆发，只是时间问题。

2013 年，QQ 音乐签下了杰威尔等七家唱片公司独家授权，2014 年更是击败百度，拿下华纳、索尼大陆版权的总代理。

不仅如此，腾讯还顺手把酷狗、酷我等老牌 P2P 音乐网站收入囊中。

阿里巴巴先是从百度手中挖来千千静听，再收购虾米音乐和天天动听，然后陆续签下了滚石、香港寰亚等唱片公司。

被腾讯和阿里两面夹攻，烧钱又烧不过，百度大受打击，渐渐式微。

百度式微，网易顶上。在线音乐市场，从不缺少玩家。

2013 年，网易在北京举办了网易云音乐的发布会，宣告重返在线音乐市场。

那个时候，腾讯和阿里巴巴还在继续它们的烧钱大战，网易云却不跟他们正面交锋，因为它找到了自己的生存方式：算法。

网易云音乐通过统计用户的本地歌曲，再利用算法推算出用户的大致喜好，然后给用户推荐心仪的歌单。

推荐算法，现在各种短视频平台都快用烂了，但在当时，却是新鲜事物。

就靠这一招，在短短两年时间，网易云音乐用户人数突破一亿大关。

迅速崛起的网易云音乐，和腾讯、阿里巴巴，共同组成在线音乐市场的“三国杀”。

腾讯终成赢家

2015 年，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》。

为应对《通知》，三家公司各出奇招。

腾讯继续烧钱，2016 年 7 月，腾讯将中国音乐集团收入囊中。

网易云音乐除了开始购入版权，还在 2016 年底实行“石头计划”，扶持原创音乐，以解决版权数量不足的危机。

阿里巴巴则是花重金挖来何炅、高晓松、宋柯等资历较深的音乐人，利用他们的人脉，寻找潜在的音乐资源。

新一轮的较量，网易云音乐始终坚持差异化，很少和腾讯阿里作正面竞争。

而和腾讯的面对面较量，阿里巴巴逐渐处于下风。

两家公司不同的音乐 App 开发思路，是导致胜负天平向腾讯倾斜的关键。

腾讯对音乐 App 的开发和定位，非常细致。

通过收购和整合，腾讯把自己的在线音乐 App，分为 QQ 音乐，酷狗音乐，酷我音乐和全民 K 歌。

QQ 音乐是专业生产内容为主导的数字音乐平台。

酷狗音乐是用户生产内容平台，带有很强的社区性质。

酷我音乐拥有电台、短视频、脱口秀等各类影视资源。

全民 K 歌是主打在线 K 歌娱乐社区，不具备专业音乐生产内容。

4 个 App，各有其定位，各有其固定用户。

而阿里巴巴，则是把所有东西都放进一个 App 里：阿里星球。

阿里把几乎所有的音乐资源都整合到阿里星球里面，除了原有的天天动听音乐库，还有热门活动、明星商城、直播等一系列音乐产业链。

显然，阿里巴巴打算把这个 App 做成音乐淘宝。

问题是，阿里星球的功能过多，把各种杂七杂八的功能混在一起，无法满足不同用户的不同需求。

不仅功能过多，界面也很乱，指引不明确，用户经常一头雾水。

由于开发过于粗糙，导致用户的使用意愿很低，下载量远不如腾讯系 App。

而腾讯更是以打击盗版为由，宣布对虾米音乐，阿里星球等阿里系 App 实行信息屏蔽。

这使得很多阿里的用户，转投腾讯。

一套组合拳下来，到 2017 年，QQ 音乐占据了超过一半的市场份额。

眼见翻盘无望，阿里巴巴决定注资网易云音乐，来一出孙刘联合抗曹的好戏。

在线音乐市场，从原来的三国杀，变成了腾讯大战阿里注资的网易云音乐。

2017 年到 2018 年，双方就音乐版权问题杀得不可开交。

经过一番厮杀，腾讯逐渐占据优势，把网易云音乐死死地压在地上。

利用版权作护城河，在线音乐市场，最终变成腾讯一家独大的局面。

未来一片混沌

2021 年 7 月的一纸法令，让原本趋于稳定的在线音乐市场，再起波澜。

国家市场监管总局，依法责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式等恢复市场竞争状态的措施。

音乐行业解除独家版权，足以让整个行业产生巨震。

老狐认为，现在的腾讯音乐，不仅要面对对手们的卷头重来，还要应付短视频平台的冲击，形势越发严峻。

从互联网开始时的各家野蛮生长，巨头时代的巨头相互攻伐，再到版权时代的多方面较量。

可以说，在线音乐市场的发展史，既是一段互联网巨头的成长史，也是一段版权法律、版权意识不断完善的成长史。

随着音乐版权的再度开放，在线音乐市场势必迎来新一轮的洗牌。

巨头们的命运究竟会如何，老狐也不清楚，还是交给时间来解答吧。

参考资料：

砺石商业评论：在线音乐巨头沉浮史

中国经济周刊：在线音乐不赚钱，互联网巨头为何仍不停投入

北京市文化娱乐法学会：在线音乐版权保护第一期：我国在线音乐发展史

i黑马：腾讯网易在线音乐8年缠斗

编辑：陈展翔